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区块链火了!它和营销有什么关系?

原标题:传说中要颠覆天下的区块链技巧,将若何改造Marketing?

时下,假如让你用一个词来形容去年走红、被称为继互联网后最具革命性的技巧——区块链的话。

你的回答很可能是“骗局”。

“区块链的中国骗局”、“假区块链骗局,破费者要擦亮眼睛”、“区块链投资骗局大年夜揭秘”……随便一搜,类似的标题比比皆是。

区块链从2016年开始迅速走红

数据滥觞:百度指数-区块链条款

微信"民众,"号搜索“区块链”、“骗局”两个关键词,有大年夜量相关文章

“短短4个月价格增长50倍”,或许是带火它的比特币天然带有的金融、投资属性。作为支撑比特币的底层技巧,区块链从被拉下神坛的第一天开始,就跟“投资”这个听起来危险的词莫名绑缚,也成了谋利者用来忽悠大年夜众的敛财对象。BBQ币、BBT币、摩根币、One币、XX去中间化项目……,颠覆性的技巧就这样沉溺腐化成了憔悴的投资对象。

而当谋利者的谎话被揭破,区块链又无辜顶包,成了媒体眼中的“庞氏骗局”。短短一年,在海内,被掉包和简化的区块链技巧已经让我们交了几波智商税。

区块链虽然不能被过度神话,但却也不应走向另一个极度,在底层技巧趋向成熟但大年夜规模利用仍需假以时日之前,我们对它的立场只能是科学而合理的想象(包括投资)。作为一种根基性的底层相信协议,集安然、透明、防窜改、去中间化等上风于一身的区块链可利用在多个领域,TOP君要跟大年夜家探究的是它在营销领域的代价。

为此,TOP君在采访了海内专注于区块链钻研的行业专家并汇集国外区块链技巧利用及代表性公司及产品后,收拾了一份接地气的“区块链营销利用手册”,以正视听,顺便缓解下大年夜家对区块链技巧的认知畏怯。

不过必要申明的一点是,这些利用必要建立在区块链技巧成熟的根基之上。

进入正文前,先做个区块链根基观点遍及:

区块链,也叫开源散播式账本技巧,是一个去中间化的相信机制。全夷易近介入记账,可查证可永远保存,没有中央大年夜账本,不由单台电脑节制。它是比特币的底层技巧,可防止数据被删除和窜改,任何一份文件被篡改,其他文件同步更新。每份协议、每个流程、每项义务和每次付款,都邑有一份可识别、验证、保存和分享的数字记录和署名。是以,区块链是一种根基性技巧,不被任何主体节制。

利用1

去中介化直接营销Direct-marketing

利用难度:★★★

这个脑洞极大年夜的弄法来自Brave浏览器,为了打消媒体和用户中心的多厚利益压榨方(比如靠获取cookie和设备号等数据来进行广告投放的Google),它创始了一种新的商业模式。经由过程应用区块链技巧,Brave能为用户供给身份保护,防止其身份信息被泄露。虽然防止了其他平台获取用户数据,但Brave表示媒体照样可以经由过程广告变现,不过不是经由过程Google, 而是经由过程经济勉励让用户主动不雅看广告并得到收益。

基于区块链的代币体系和经济勉励机制,实现中心环节的去中介化及高效精准的广告传播,在为内容临盆者增添营收的同时,用户也得到了更佳的造访体验和更好的隐私、安然保护。

除了Brave,另据Adblockchain开创人Ray Wang先容,BitClave也是一个做Direct-marketing营销的区块链产品。它经由过程区块链进行用户数据的存储,打通用户在不合的场景下所孕育发生的数据。当用户在BitClave的app里搜索时,它会直接看护广告主进行营销。在这个历程中区块链不停维持着这个用户信息不被泄露或者是在一个同盟里部分可见。

利用2

小我隐私防护

利用难度:★★★

假如TOP君上面总结的去中介化直接营销可行,那对现有广告模式将是极大年夜的颠覆。由于,去中介化直接营销可以借助区块链,直接超出像Google、Facebook这样的巨无霸营销收集,自己变成一个超级平台。而这个目标想要实现,关键在于C端用户对待自己互联网ID的立场。由于ID一旦被区块链保护,今朝的营销逻辑就不适用了。

那通俗用户为什么要用Brave而不是Chrome或者IE,不看Facebook里的广告而选择BitClave呢?匆匆使他这样做的缘故原由有两个,一是出于对自身隐私的保护;二是不用再忍受无处不在的广告,也不用再为了樊篱广告而费钱。

虽然广告直投看起来有点天方夜谭,但经由过程区块链来保护用户隐私难度照样很低的。用户假如应用区块链架构的浏览器,就可以只公开自己感觉可以公布的数据,他可以主动掩护自己的身份档案。

假如你想在不下载Brave的环境下体验隐私保护,你也可以在Chrome里下载一个叫MetaMask的插件,创建一个虚拟账户后,直接体验以太坊(一个举世性的开源区块链软件平台)里的区块链利用。在登录匿名的互换网站时你就能自动登录,你的“身份”像一个“身份钱包”一样存储在浏览器里并被区块链认证。假如你购买了类似比特币的加密泉币,它们也会被存储在浏览器里。买卖营业的信息只有你自己能看到,除非你授权,不然网站的宣布者无权知晓你的身份信息,而这这意味着用户能完全掌握自己的身份信息。

利用3

广告反敲诈

利用难度:★★★★

假如说有什么是悬在数字营销头顶上的达摩克里斯剑,虚假流量和广告敲诈必然首当其冲,它们就像是毒瘤,腐蚀着广告主对法度榜样化购买的信心。可以说,透明化、可见性的问题一天不办理,法度榜样化购买就难以施展它整个的潜能。而别的一方面,代理诉苦广告主KPI设定分歧理、媒体优质广告位有限等利益念头时候催生着作弊行径。假如没有一个去中间化的透明机制来当裁判,纯真寄托第三方监测的申报做依据,作弊的问题彷佛永世无法根治。

但这个问题用区块链办理就会相对轻易。品友互动CTO欧阳辰奉告TOP君,区块链办理的着实便是去中间化和相信的问题,假如从技巧层次来理解,区块链更像一个富厚的协议栈,把很多繁杂的P2P、加密、认证等封装起来,对上层供给方便的利用接口。它很像HTTP和TCP/IP协议,虽然看不见,但确是互联网Web的根基架构。

详细到利用层面,今朝国外一家叫MetaX的广告技巧公司就提议了叫“adchain”的区块链分账目协议,用来反敲诈和包管广告买卖营业的透明。经由过程在广告素材上添加代码,广告主及代理可追踪、验证广告是否被不雅看、被谁看、在哪里被展示、它的转化率以及在全部历程中,预算若何被花费。

利用4

透明化归因

利用难度:★★★★

在数字广告领域,归因不停是个紧张却繁杂的难题。它对广告主和代理公司之以是紧张,在于经由过程评估各渠道归因,广告主及代理可优化广告投放的路径,削减预算挥霍;它对广告平台和媒体之以是紧张,在于它是评价其广告效果短长及抉择其营收的绳尺。但从在线广告出生以来,因为面临各类问题,若何设计大年夜家都同意的合理的归因规则,却不停没有被办理。

归因难就难在它无法量化,从广告投放到用户终极下单,颠末多个环节、多次广告曝光和点击。假如按照点击或转化付费,那很多媒体的曝光很轻易被收割、被抹杀。

而基于区块链的散播式记账技巧,量化的问题就能被办理,媒体也能有更透明的收益分成。虽然今朝没有基于区块链的归因产品,但上文中提到的基于区块链的浏览器Brave已经能量化人们上网时在广告上的留意力分配了。据Ray Wang先容,这个由Javescript和火狐浏览器开创人开拓的新一代浏览器能整合用户在各个不合网页上的行径数据并保存在区块链上,投放广告时可基于受众在区块链上的数据做本地机械进修和保举,渠道供献完全量化,归因也就能相对客不雅。

利用5

数据互换

利用难度:★★★★★

数据孤岛绝对是数字营销的一大年夜痛点。不管是广告主的CRM数据,广告平台、代理、媒体的投放数据、用户数据照样第三方的破费、搜索等行径数据,在数据互换的司执法例不完善、开放数据职权无法保障的环境下,数据开放很难推进。阿里巴巴刚推出的品牌数据银行正在考试测验数据互换,其他数据巨子也有开放的意向,但没有去中间化的机制保障,推进速率和难度也很大年夜。

“因为财产链各方都担心数据透露,DMP公司自己做DSP,DSP公司自己做DMP。结果是大年夜公司在建围墙花园,小公司建自己的小作坊。全部行业必要更好的协作,而区块链技巧能赞助办理这一难题,能为各个玩家供给一个去中间化的、安然透明的数据互换平台。”在小米MIUI商业产品部认真人顾大年夜伟看来,行业的数据围墙是时刻经由过程区块链突破了,而小米今朝也正在做这样的考试测验。今朝,它已研发出了基于区块链技巧的营销办理规划,为了更好的包管企业数据安然和用户隐私,还提出了 Data Onboarding办理规划并与多家国际海内品牌进行了内测。

除了数据互换,对付数据本身,Ray Wang奉告TOP君,区块链技巧下天生的数据比拟之前也会加倍精准。由于小我所孕育发生的数据,可以因为密码学和区块链的相信特点,变得可由小我掌控,也可能会变得更轻易互换。既为数据互换供给了安然保障机制,还能保护用户自身的隐私,这对付用户及数字营销行业来说无疑是双重利好。

一条条总结下来,从反敲诈到数据互换,从从新定义用户隐私保护到去中心化的广告直投,区块链轻则能直击现有营销体系的恶疾、重则能倾覆自互联网出生以来的数字营销规则。但今朝来看,不管是面向大年夜众的公有链,照样面向商业利用的同盟链,都称得上是技巧丰满、现实骨感。虽然区块链集多种上风于一体,但却是旧秩序的对头。面临繁杂的利益链条,只能说区块链利用道阻且长。但比拟之下,像Brave一样从C端切入彷佛更具胜算,愿海内有团队可以身先士卒。

除了各类区块链利用,成熟的平台也很紧张。MetaX的CEO就曾表示,虽然公司两年前就在试验区块链技巧,但假如没有像以太坊这样的开源区块链技巧平台,生怕除了比特币,像adchain这样的特殊利用如今依旧无法被应用。

对付区块链技巧以及它在营销领域的利用,TOP君在此也只是抛砖引玉,等候更多高见!

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